Are Fast Fashions going green? / Fast Fashions estão se tornando mais verdes?

*versão em Português abaixo

With the increasing buzz on Sustainability and thereafter a bigger concern and attention from consumers, the big fashion players such as Zara, H&M and C&A have come up with sustainable collections. Also they announced sustainable goals, for instance, using 100% organic cotton by 2020 (H&M).

At the same time that my heart jumps with joy of buying sustainable clothes at Zara or H&M, my brain starts sending me loud warnings, telling me not to fall on a trap.

But why did my brain do that? Well, whatever I wanted to believe that Fast Fashions could be more sustainable, I was tricked by their marketing strategy.

This “marketing strategy” has a name: Greenwashing.

According to  greenwashingindex.com  website , the definition of Greenwashing is: “when a company or organization spends more time and money claiming to be “green” through advertising and marketing than actually implementing business practices that minimize environmental impact.” 

Although,  it has a positive perspective on this, a collection that has sustainability on its name could draw attention to people who aren’t aware of what has behind the cheap trend that he/she is buying. What concerns me is them falling for the marketing strategy, and feeling ok to buy having the wrong perception that the brand worries about people and the environment.

It is difficult to believe on the sustainable side of Fast Fashions knowing that we are targets of an advertise which purpose is to attract attention and consumption other than make a significant change on the Fast Fashion’s business model. Anyway, the sure thing to do is buy local, getting to know better from whom you are purchasing from and making sure that the brand doesn’t hurt people and care for the environment.

Warning_sign

Com o crescimento do buzz em torno do assunto sustentabilidade, e consequentemente uma maior preocupação e atenção dos consumidores sobre isso, as gigantes de moda como Zara, H&M e C&A criaram coleções chamadas “sustentáveis”. Além disso, anunciaram metas ligadas ao meio ambiente, como por exemplo, usar 100% algodão orgânico até 2020 (H&M).

Ao mesmo tempo que meu coração de consumidora se alegra pela possibilidade de comprar uma roupa sustentável na Zara ou H&M, meu cérebro dispara vários avisos em letras maiúsculas vermelhas, me avisando para não cair em uma armadilha.

Por qual razão meu cérebro reagiria assim? Bem, porque por mais que eu queira acreditar que Fast Fashions possam ser sustentáveis, eu caí na jogada de marketing deles.

Essa “estratégia de marketing” tem um nome: Greenwashing.

Segundo o greenwashingindex.com, a definição de Greenwashing é: “quando uma empresa ou organização gasta mais tempo e dinheiro promovendo ser “verde” através de propaganda e marketing do que implementando práticas que minimizam o impacto ambiental.”

Claro que tem um lado positivo, uma coleção que tem sustentabilidade no nome pode despertar curiosidade no consumidor que não está ciente do que acontece por trás do sonho da tendência barata, mas o que me preocupa é que, a partir do momento que ele ou ela veja a sua Fast Fashion favorita sendo “sustentável”, caia na jogada de marketing, e passe a consumir mais daquela loja pela errada concepção de estar comprando de uma marca que se importa com pessoas e meio ambiente.

Fica difícil de comprar esse lado sustentável das Fast Fashions quando sabemos que nós seremos potencialmente alvos de uma propaganda, que servirá somente para atrair atenção e consumo do que realmente promover uma mudança significativa no modelo de negócios dessas empresas. De qualquer forma continue comprando de quem você conhece, e procurando saber melhor sobre a marca, tendo certeza de que você está comprando um produto que não agride pessoas e o meio ambiente.

 

Source/Fontes:

http://www.greenwashingindex.com

about.hm.com

Autor: Amanda Machado

Hi, welcome to Green Closet Blog! I'm Amanda Machado, interested in Fashion Sustainability. I'm going to post content about this subject. Thanks for stopping by! Olá, seja bem-vindo ao Green Closet! Sou Amanda Machado, interessada em Sustentabilidade na Moda. Vou postar conteúdos relacionados a esses assunto. Obrigada por passar por aqui!

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